All journeys, have to begin with a few, humble first steps. While its products may have reached iconic status worldwide, Onitsuka Tiger began with one man and a unique vision.

In the summer of 2011, Mutaurwa Mapondera took his first trip to Onitsuka Tiger’s hometown of Kobe, Japan in order to understand that vision; to discover where it came from and understand how it could influence the future. Digging to the roots of the brand’s deep history, Mutaurwa interviewed five men reverentially referred to as “œThe Legends.”

Playing influential roles in the nascent days of the company, each Legend had a unique perspective on how the brand came to be, and working closely with Mr. Onitsuka himself, each one made indelible contributions to the legacy of Onitsuka Tiger.

In the first of three episodes, Mutaurwa talks to two legends about the influence that the city of Kobe had on the company’s character and ideals.

Reflecting on their experiences, each Legend shared their views on Mr. Onitsuka, his leadership, his philosophies, and how the next generation can carry on and extend his vision.

Stay tuned for episodes 2 and 3 coming in 2012.

onitsukatiger.com
mutaurwamapondera.com

Onitsuka Tiger released new styles at JUS, called Reality Studio and SAMD Hi. This was of course celebrated in style. See the photos!

A selection of images and retro ads from the beautiful heritage of the Japanese brand Onitsuka Tiger. For the contemporary collection of sneakers, click here.

Onitsuka Tiger, med rötter i 40-talets Japan, har genomfört ännu ett nyskapande samarbete med en originell designstudio. Nyligen har andra samarbeten med bl.a. Seventyfive, Koi Klub, McQueen, Tillmann Lauterbach och Wood Wood – för att nämna några – mynnat ut i mycket limiterade skomodeller med noga utvalda återförsäljare runtom i Europa och övriga världen.

Reality Studio är en tysk designstudio med bas i Berlin. Designern bakom studion är Svenja Specht som efter att ha arbetat i Paris, Peking och Tyskland, grundade Reality Studio i Berlin år 2005. Tack vare hennes välbevandrade bakgrund så genomsyras hennes designstil av multikulturella influenser och androgyn elegans. Reality Studios samarbete med Onitsuka Tiger och deras klassiska skomodell Fabre Light RS, från början en basketsko, har resulterat i en fashionabel design som kommer i två olika färger, GREY/NUDE och NUDE/RED.

- The first color way and material, the nude, comes from untreated, natural leather. I chose Red as inside color because it is a very important color in all cultures, standing for life, heart, love, blood, flesh and energy. When I designed these shoes I was very interested in North American Indians – their lives, art and culture. Another inspiration, which is connected to this, was the Japanese manga artist Hayao Miyazaki´s character Princess Mononoke. She’s a girl with a free mind who has a special relationship with nature, the animals she lives with and their spirits, säger Svenja Specht.

Som enda återförsäljare i Skandinavien kommer Reality Studio X Onitsuka Tiger återfinnas   på JUS i Stockholm. JUS butik ligger på Brunnsgatan 7 i centrala Stockholm och säljer väl utvalda varumärken som bl.a. Adam Kimmel, Comme des Garçons, Helmut Lang, Nakkna, Maison Martin Margiela, Marséll, Diana Orving och Dries Van Noten.

- Onitsuka Tiger är ett unikt och genuint varumärke med en mycket intressant historia. Vi tycker det är jättekul att vara den enda svenska återförsäljaren som har dessa skor och de känns som ett udda komplement till vårt ordinarie sortiment, säger Ulrika Nilsson, grundare av JUS.

Reality Studio X Onitsuka Tiger kommer lanseras hos JUS den 1:a februari och endast finnas i åtta par av varje färgmodell.

Onitsuka Tiger vår och sommarkollektion lanseras i Skandinavien under våren och kommer återfinnas i butiker som bl.a. Wood Wood, Sneakers n Stuff, Shoeline och NK.

För mer information, kontakta:

Emil Nylander
emil@ibeyostudio.se
(+46) 8-328801

This is the press kit we created for Onitsuka Tiger’s AISEN S/S 11 collection out of a Bonsai tree and some coffee-dyed, thick paper. We wrote the letter with an old typewriter and put the Onitsuka Tiger stamp in the corner. The information about the collection was put in the box and beneath the box is a book about Onitsuka Tiger and its history.

The kit was sent out to 15 hand-picked fashion journalists and opinion makers in Sweden.

More information about Onitsuka Tiger here.

The story of Onitsuka Tiger and ASICS.

Director: Tim Schierwater (Nordpol+ Hamburg)
Art Director: Sean Kirby (Nordpol+ Hamburg)
Producer: Florian Liertz (elemente-e Production)
Animation: André Junker, Chrisoffer Wolters (Nform)
Stopmotion: Kathrin Albers, Jim Lacy (Stoptrick)
Origami Artist: Sipho Mabona (Mabona Origami

- Vi har valt IBEYOSTUDIO som PR-byrå och det var ”kärlek vid första ögonkastet” från det inledande mötet. Jag fick omedelbart känslan av att de förstår vad Onitsuka Tiger står för, säger Maarten Jonges, Marketing Manager Lifestyle, Asics Benelux & Scandinavia med säte i Amsterdam.

Mer än 60 år efter att grundaren Mr. Kihachiro Onitsuka började designa sin episka OK BASKETBALL SHOE i en liten butik i Kobe, en sko som skulle komma att revolutionera vårt synsätt på sportskor, så har Onitsuka Tiger vuxit till vad varumärket är idag: det världskända, japanska sport och modemärket som står tryggt med sina kärnvärden: empati, kreativitet och positivitet.

Mr. Onitsukas karaktär, öga för detaljer och känsla för socialt ansvar, lever kvar än idag i alla Onitsuka Tigers produkter. Onitsuka Tiger designar sport/lifestyle skor och apparel som attraherar den urbana avante-gardepubliken runtom i världen. De klassiska vintagemodellerna utvecklas och uppdateras för att följa tidens trender och behov. Under 2000-talet har varumärket samarbetat flitigt med en mängd olika designers, konstnärer och artister.

- Vi ser fram emot vårt samarbete med Onitsuka Tiger eftersom vi tror på deras varumärke och kan relatera till det. De är trovärdiga tack vare deras långsiktiga tänk och deras bakgrund som minst sagt är spännande, säger Lotta Brattin, delägare och Senior Projektledare vid IBEYOSTUDIO.

Med en stark tradition, historik och varumärkesprofil så har Onitsuka Tiger under 2000-talet vuxit på den globala arenan, inte minst i Europa. Flagskeppsbutiker finns idag i städer som Amsterdam, Paris, London, Tokyo och Berlin. Målet med samarbetet med IBEYOSTUDIO är att etablera märket på den skandinaviska marknaden med långsiktighet som ett av de allra starkaste ledorden.

Utvalda modeller från kollektionen kommer finnas tillgängliga för utlåning från IBEYOSTUDIOs showroom och även i det digitala utlåningssystemet. IBEYOSTUDIO har sedan tidigare klienter som JC, Levi’s, Sandra Backlund, Sony Playstation, Fredericia Furniture, och även artister som Daniel Adams-Ray och har även producerat event som Sex and The City 2-premiären, Guldknappen och NK Begränsad Upplaga m.fl.

Läs pressmeddelandet på Newsdesk.

Läs mer om Onitsuka Tiger på deras hemsida: www.onitsukatiger.com